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      01、每一进,都振奋。

      杜蕾斯:动起来啊动起来。今晚等你一起来。

      北京时间6月14日,2018俄罗斯世界杯正式开始。而这一条微博,也表示杜蕾斯号正式发车。月薪过万的杜蕾斯文案开始了他们的表演,网友也纷纷摩拳擦掌,在评论区一展才华。

      02、让我们开始吧!

      杜蕾斯:开球!

      第一场比赛(俄罗斯 VS 沙特)开赛前3分钟,杜蕾斯发布了第2条微博。用5个俄罗斯套娃,以表示“进球”的五个流程:上场、组织第一次进攻、全攻全守、长传突破和射门得分(Goal)。巧的是,在这场比赛中,俄罗斯队正好以5-0的比分大胜沙特队,网友直呼“预言帝”。

      03、都算我的

      杜蕾斯:随便进

      第一场比赛(俄罗斯 VS 沙特)第12分钟,俄罗斯球员加津斯基拿下本届世界杯首球,杜蕾斯及时发布了第3条微博。看来杜蕾斯是有备而来,海报早已准备好。万事俱备,只欠东风。一边看比赛,一边随时根据动态发微博。而网友回复的也非常内涵。

      04、擅自脱衣 擅自延时

      杜蕾斯:杜杜每天都在收好吗?

      第一场比赛(俄罗斯 VS 沙特)进行到第88分钟时,俄罗斯球员戈洛文收到本届世界杯首张黄牌,杜蕾斯也在第一时间发布了这条“黄牌”微博。网友的回复也是相当及时,难道大家都在一边看球赛一边刷微博吗?

      05、葡萄 & 西红柿

      杜蕾斯:#帽子戏法# 彻夜纠缠,不相上下的对手。

      6月16日,(葡萄牙 VS 西班牙)比赛中,葡萄牙球员C罗完成帽子戏法,以3-3扳平西班牙告终。“帽子戏法,彻夜纠缠,不相上下”,怎一个妙字了得。

      帽子戏法:指在足球比赛中,一名队员3次将球踢进对方球门,但不包括在决定比赛胜负的点球大战中的进球。

      短小精悍的葡萄和富有深意的西红柿,告诉了我们2个重要的人生道理:1. 不要轻敌;2. 遇红则停。

      06、法国米其林指南 & 澳大利亚龙虾

      杜蕾斯:以特别的方式进。

      6月16日,(法国 VS 澳大利亚)比赛第54分钟,法国队控球,格里兹曼禁区内被里斯顿铲倒在地,当值主裁判并未在第一时间做出判罚,后经VAR(视频助理裁判)提示、通过回看录像后判定里斯顿犯规,法国队获得点球。格列里兹曼主罚命中。第80分钟,“门线技术”闪亮登场。博格巴在禁区边缘挑射,皮球击中横梁之后反弹了回来,从博格巴当时的反应看,连他自己都没有意识到已经进球。但“门线技术”判定这一球整体已经越过了门线,进球有效,法国队也因此迎来本届杯赛的首胜,成为世界杯赛场新技术的最大受益者。(来自中国新闻网)

      法国米其林指南,专治澳大利亚龙虾。

      07、阿根廷国旗上的太阳 & 冰岛冰火之国

      杜蕾斯:今夜,冰火交替,持久刺激。

      6月16日,(阿根廷 VS 冰岛)以1-1平局告终。电视剧博主@权力的游戏 在杜蕾斯发博后3分钟内进行了回复。

      注:权力的游戏,一部中世纪史诗奇幻题材的电视剧。该剧改编自美国作家乔治·R·R·马丁的奇幻小说《冰与火之歌》系列。

      冰火交替,持久刺激,这种体验,是不可多得的。感谢阿根廷与冰岛,感谢杜蕾斯。

      @杜蕾斯评论配图

      08、禁区

      杜蕾斯:#墨西哥进球# 你的禁区,我常去。

      6月17日,(德国 VS 墨西哥)比赛上半场,墨西哥队防守反击相当出色,凭借洛萨诺禁区里的低射入网1-0取得领先。

      有了杜蕾斯的帮助,我们便可以无所畏惧,直达对手禁区。

      杜蕾斯的评论区,人才聚集。网友写起文案来,男默女泪。

      09、图灵根香肠 & 柱仙人掌

      杜蕾斯:#墨西哥进球# 连续九十分钟的进攻,我不累。

      6月17日,(德国 VS 墨西哥)比赛卫冕冠军德国队以0-1爆冷输给墨西哥队,进攻90分钟,一球未进。墨西哥仙人掌凭借”突出“的优势,打倒了誉满天下的德国香肠。

      评论区图文并茂,有讨论产品的,称赞杜蕾斯文案的,还有吐槽世界杯的。

      10、亚马孙河 & 瑞士少女峰

      杜蕾斯:整整一夜,紧贴不放。

      6月18日,(巴西 VS 瑞士),瑞士队居然以1-1踢平了巴西队。坚挺的瑞士少女峰与巴西的亚马孙河,势均力敌、各有千秋。

      我们可以从评论区看出球迷对本场比赛的反应。当然,也不乏一些专门来搞笑的球迷。

      11、红牌

      杜蕾斯:#第一张红牌# 这时候别用手。

      十年前,绝大多数男生都认为涂乳液是很件可笑的事情。现在,从电视荧幕上化妆的小鲜肉们流行,到微博与弹幕视频网等平台涌现的大批男性美妆博主,网络直播、短视频中的“高颜值”的网红『小哥哥』。一种截然不同的趋势正在产生——男性美妆群体受到关注。

      在消费升级、明星效应与求美流行文化的影响下,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致的男孩。

      01

      越来越多95后男孩爱化妆了

      随着各大时尚品牌陆续涉足男性时尚消费领域,男妆消费也迎来了新增长点——更加精致化的细分消费市场。

      电商平台消费者日趋年轻化使得品牌在开设男性相关的品牌产品线也会有所考虑。“线下试妆,线上下单”的美妆购物模式已然成为消费升级下年轻人的典型消费特征。其中95后男生异军突起,成为美妆方面的消费新贵。

      多数处于学生阶段的95后男生线上在美妆护肤方面线上消费金额虽不及90后,并且随着美妆护肤相关意识的提升,护肤成为95后男生的首要美容任务,同时线上彩妆相关消费已经超越90后男生,预示着一个新的美妆年轻群体正在觉醒。

      数据来源:CBNData X 天猫美装《2017中国美妆个护消费趋势报告》

      随着年轻人不断成长壮大,根据CBNData数据显示,美妆行业已不再过度依赖23-28岁年龄段人群,消费年轻化趋势不可挡。其中,95后消费者已逐渐成为美妆消费的核心人群,约占2016年线上美妆消费人群人数近四分之一,其线上消费规模增速连续3年保持3位数增长。

      数据来源:QQ大数据《95后审美观》

      另一方面,社会对于男性使用美妆的态度更加软化,根据QQ大数据调研,近四成95后接受男性日常化妆,越来越多的男性在面霜、香水上花费更多,使其自身看起来更完美。

      数据来源:京东&南都传媒《2017美妆消费报告》

      化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元,年轻的男性,特别是年龄在18至26岁之间的男性,成为这一增长的动力。

      数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

      据Euromonitor预测,到2019年,中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%,远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。

      数据来源:艾瑞咨询《2018年种草一代·95后时尚消费报告》

      据了解,BB霜、唇妆、眼线笔/液是95后男生们的最爱,此外香水、男士彩妆是偏好较高的美妆产品;而对于护肤产品他们在专业男士护理产品之外开始更多地关注乳液、清洁等基础产品,消费偏好正在不断升级。

      02

      为什么男生更爱化妆了?

      曾几何时,男人化妆一直被视为阴柔的体现,如今为什么变成精致了?

      消费升级为根本驱动力

      马斯洛需求层次理论中,人类的需求层次依次为生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求,爱美需求正是介于尊重与自我实现之间的高阶心理需求。

      根据界面的报道,联合利华的CMO在戛纳广告节中宣布了一项营销改革:联合利华将永远拒绝与买粉、数据造假的社交媒体红人(KOL)合作,并优先考虑与打击数据欺诈行为的平台合作。

      数据作假可以算是互联网时代广告营销众人皆知但都心照不宣的潜规则了。

      在传统广告时代,一个T牌、一个报广、一个TVC,都有明确的效果预估,T牌所在的位置有大致固定的人流量、报纸有预期的发行量、TVC更是有收视率作为参考,总而言之是难以作假,那时的品牌也是不断在抢标王的称号,因为夺得了标王,就能保障你的广告信息覆盖量,一夜之间从无名小卒到家喻户晓,不是天方夜谭。

      而互联网媒体中,用户注意力被分散了,广告效果也难以估计了,人为操作的空间也大了,广告主往往会面对着一篇篇10w+的投放文章懵逼,怎么转化效果差到令人发指?到底是人群不匹配,还是内容转化引导不够好,或者是数据有水分?

      可悲的是,广告主根本不知道问题出在哪里,那句广告行业的名言“我知道营销费用的一半被浪费了,但我不知道是哪一半”,并没有随着品效合一的技术检测而消亡,反而在这个数据充满水分的行业背景下,显得愈加洪亮。

      数据造假的本质原因是互联网广告的数据弹性太大,且刷数据的成本太低,尤其是以公众号为代表,一篇文章可能十万加,也可能几千,你都可以归结于内容的好坏所带来的病毒指数的不同。你见过刷公众号,刷PV/UV的,没见过刷报纸发行量、刷收视率的吧……

      刷数据因此也养活了不少黑色/灰色产业,说不准还推动了廉价手机的销售……物联网手机卡、接码平台、羊毛党,这类名词已经慢慢进入了大众媒体视野,灰色产业不像BAT似的光鲜亮丽,但确实不少在闷声发大财。

      而KOL、公众号,就是承接这些灰色产业链的温床,按照前些年的玩法,公众号/KOL甚至不需要用心做内容,上来直接刷数据,然后按照好看的数据转手倒卖或者接广告就能大赚一笔;而现在平台抓的紧了,但这些做号党也大致都是走的用三俗内容吸流量-做号-转卖/变现的路径,只是有了更多伪装,更辛苦了一些。

      而对于KOL的数据造假,甲方(广告主)的市场部人员也是松了一口气,无论如何,公司定的KPI可以用“技术手段”解决了,如果再没职业操守一点,其中的回扣操作空间也是大大的。

      做过微信广告投放的甲方应该都知道,渠道方(KOL)一般都比较强势,毕竟人家流量在手,属于稀缺资源。总体来说有这么几个现象:

      1、KOL定价不透明

      你甚至不知道KOL是怎么定价的,一个几万粉的公众号,报几百块也行,报几万块也说的过去,毕竟行业属性、粉丝质量、消费能力因号而异。

      至于结果,那就以数据说话,碰上刷数据的KOL,甲方要多少PV/UV那还不是分分钟的事……KOL把钱赚了、甲方市场部也好向公司交差,皆大欢喜,只是公司本身吃了个哑巴亏。

      2、KOL不保证效果

      备受关注的个人所得税法修正案草案,6月19日提请十三届全国人大常委会第三次会议审议,这是个税法自1980年出台以来第七次大修。

      几个要点值得关注。首先是起征点,由每月3500元提高至每月5000元(每年6万元);然后是征税方式,工资薪金、劳务报酬、稿酬和特许权使用费等四项劳动性所得,首次实行综合征税;另外还有惠民生的专项扣除,首次增加了子女教育支出、继续教育支出、大病医疗支出、住房贷款利息和住房租金等专项附加扣除。这几点,都是力图改变个税征收的粗放性,尽量贴近个税在实现社会公平上的设计功能。

      个税在调节社会分配上关键性已被历史证明,是一个社会正义的晴雨表。所以过往几年中,关于现行个税标准的争论和质疑,实际上是公众对分配正义和社会公平观感的集中表达。一个争论在起征点上,无论是起征点过低、还是七年不调整起征点的滞后性,都使得个税缴纳的“重心”出现了实际下移;一个争论点在分类税制的征收方式上,这个征收方法认钱不认人,征管倒是省事了、可以直接从单位扣抵,但却使收入单一型家庭重叠缴税、收入多元化的人少缴税,“经济水平相同的人交相同的税”的横向公平,未能保证。

      一篇聚焦个税对社会公平效用的研究性论文显示,2000—2010年,美国个人所得税平均降低不平等程度6%,中国则仅为0.4%;我国低收入群体承担了等于或高于其收入份额的税收,而美国个税则呈现累进的纵向公平性;此外,我国分类征收模式下不同来源的相同收入税负不同,也导致工薪收入者成为主要税负者。这个研究结论,其实是中低收入群体对个税负担过重观感的学术化呈现。

      充分回应这些诉求,个税法大修,最起码应该避免这种情况出现:最无法承重的群体,承受最重的社会负担。即使这个群体在数量上可能是庞大的,但在财富的安全性上和生活的稳定性上却是脆弱的。原来形成的、征税上的高收入群体的定义,诸如年收入12万等等,已经“漂浮”于社会真实,个税法大修的过程需要对这些引起中等收入群体焦虑的概念进行重新定义和厘清。这个群体的稳定性,不仅意味着纳税人的稳定,也意味着社会的稳定和发展的可预期性。

      此外,起征点的提高,应该兑现为纳税人的获得感。在综合征税的情况下,原来在分类税制下按照20%的税率征管的项目,都纳入了的工资、薪金最高45%的边际税率,这是贴合收入来源多元化现实、实现横向公平的方法,同时对一部分群体而言,也部分冲抵了起征点提高带来的利好。由此更需要从这次修法起,建立起征点的定期上调机制,强化教育医疗等专项扣除的效应,尤其要建立一种可持续的、按照生活成本动态调整免征额的机制,建立与消费指数挂钩的专项扣除标准,以其普惠性,来提升纳税人在这一轮改革当中的获得感。

      起征点是数字,征管模式才是文章。试看个税改革,能否产生以调节再分配来降低社会不平等的杠杆效应。


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